泰德·特纳

泰德·特纳 - 简介

泰德·特纳，媒体行业最后一位具有革命精神和创意的斗士，他创办的CNN，改变了世界，也改变了民众和政府的关系。毫无疑问，泰德·特纳是一位千年难遇的传媒大亨，他也是进行人类行为复杂性研究的一桩经典个案。从莫斯科到美国的安科雷季，CNN电视台每天24小时不间断地进行着新闻直播。这家在全球设有30多个演播室的电视台是世界上最有影响、同时也是赢利最多的电视台。

泰德·特纳当年创建CNN只是一时的心血来潮。在人们心目中，他是精明的企业家、亿万富翁、帆船比赛冠军，但在这层堂皇的外壳下隐藏着的是一个脆弱、冲动、爱想入非非的人。不管你是喜欢他还是讨厌他，他都是一个值得你去了解的人。

泰德·特纳 - 充满矛盾的成功者

拥有290亿法郎资产的泰德·特纳现已是美洲第26号大富翁，但他却总是自己驾驶一辆很小的福特牌汽车，并拒绝在住所安装空调，还有一次为了从一扇转门下拾起一枚10美分的硬币险些受了伤。

进过军事院校的他颇有一点尚武精神。也许是为了这个原因，他第三次结婚时娶了大名鼎鼎的女演员简·方达，后者在越战期间曾为北越大做宣传。当年两人的政治观点截然不同，如今却成了亲密无间的夫妻。

他曾有很多年宣称自己“讨厌新闻”，把新闻报道说成是害人的“魔法”。然而正是他创办了CNN?穴电缆电视新闻联播公司?雪这一全球最大的新闻电视台。

上中学时他因运动机能失调而无法参加体育比赛，但长大成人后他却夺得了美洲杯帆船比赛的冠军。他还买下了一支棒球队，并率领这支队在1995年的世界杯赛中一举夺魁。

泰德·特纳就是这样一个充满矛盾的人。他这样评价自己的成就：“我是世界上最伟大的帆船运动员。我只差一点就成了世界上最强大的企业家和最伟大的生态学家。我试图打破一项记录，那就是成为一生中完成了最多事业的人。我的竞争对手是亚历山大大帝、拿破仑、甘地、基督、穆罕默德、佛祖释迦牟尼、乔治·华盛顿……”他这样不懈追求的动力究竟是什么呢?芽他的妻子简·方达说：“他从没想过躺在功劳簿上睡大觉。他从不认为一次胜利就可以一劳永逸。”

泰德·特纳 - 人物经历

艰苦童年

从前特纳一家在密西西比州以种植棉花为生。1938年泰德出生前他们放弃了种植园，迁往辛辛那提。泰德的父亲埃德·特纳在那里从事汽车销售生意。第二次世界大战之初他参加了海军，妻子和小女儿随他四处转战，３岁的泰德却留在了辛辛那提的祖母身边。３年后他进了一所寄宿学校。和所有感到孤单的男孩子一样，他也整天调皮捣蛋，希望能引起父亲对自己的关注。

泰德９岁时，父亲决定把他新创办的广告公司设在美国南部佐治亚州的色瓦纳。泰德也来到了佐治亚州首府亚特兰大，进入佐治亚军事学校学习。同学们把他看成是“臭北方佬”，但小泰德可不是好欺负的，他向同学们发起了挑战，尽管他们的年龄都比他大。这些同学一起向他扑了过去，但最后他们明白了这个新生是决不会认输求饶的。那时泰德在家里已经习惯了父亲用铁衣帽架对他的体罚。只要他没按时完成功课，体罚就会落到他头上。要是他哭叫，父亲会打得更狠。

11岁时泰德改去田纳西州的一所军事学校学习。放长假时他会回到色瓦纳为父亲安装广告牌，父亲则从他的工钱里扣除他应交给家里的房租。这时他妹妹染上了一种不治之症，５年后死去。父亲为此悲痛欲绝。泰德决心从此改邪归正，当个好孩子。他并没有立刻成为模范学生，但在中学优等生修辞会考中他取得了名列前茅的优异成绩。

初入商界

上大学后泰德·特纳故态复萌，第二年就因在女生宿舍胡闹而被学校暂时开除。一年后他又因与女朋友在自己房间里鬼混而被学校“中止学业”。从此他再没回过这所学校。他决定和父亲一起做广告生意。

“特纳广告公司”一名出色的商务代表对泰德进行了６个月的培训。他对泰德评价很高：“泰德是世界上最伟大的生意人之一，就像他的父亲。他们俩很相像，所以两人在一间屋子里呆不上１０分钟就会吵起来。不过他们俩都一样，都是能把响尾蛇哄得团团转的人?选”

埃德·特纳骄傲地看到儿子已经轻松超过了他手下最好的职员，他决定让泰德去管理他在佐治亚州的分公司。但在1963年他又因担心负债过多而打算卖掉这家分公司，为此泰德埋怨他过于“胆小”。

 白手起家成为百万富翁的埃德因操劳过度而得了严重的神经衰弱症。在３月份一个微凉的早晨，他在南卡罗来纳州的种植园吃过早饭后，夸奖了厨师几句，然后轻轻吹着口哨上了楼。他进了自己房间的浴室，拿起一把手枪，朝自己头上开了一枪。

父亲自杀身亡是泰德一生中经历的最悲痛的时刻。尽管他们父子间时常争吵，但泰德现在意识到父亲其实是他“最好的朋友”。他也明白了为什么父亲总对他那样严厉，因为父亲曾对他的第一个妻子朱迪说过，他那样做是为了削弱泰德的自信心，因为他坚信“怀疑自我是成功的诀窍”。

崭露头角

父亲死后泰德开始独自在商界闯荡。他首先决定取消父亲生前签订的出卖分公司的合同。买方当然很不情愿。泰德威胁说，如果他们买下了这家公司，他就要在他们所有的广告牌对面竖起他自己的广告牌，直到他们的公司关张为止。最终他赢了这一局。此后“特纳广告公司”的营业额不断上升。

不过泰德很快对广告业失去了兴趣。１９７０年，他听说亚特兰大有一家濒临倒闭的小电视台“１７台”正在寻找收购者。这家电视台的信号十分微弱，泰德甚至无法在自己的电视机上收看到它播出的节目。泰德事后回忆说：“所有的人都预言我会为此倾家荡产。我那时确实对电视一无所知。”

他以１５００万法郎的价格买下了这家电视台，将其更名为ＴＣＧ（特纳通讯集团），并为其发起了大规模的宣传攻势。这家新电视台播出的节目是完全违反惯例的。星期天早晨，当其他电视台都在播放宗教节目时，泰德·特纳却亲自主持一个为电影爱好者准备的栏目。傍晚的黄金时间里，当其他对手都在播放新闻时，泰德却播放“明星旅程”。这倒不光是出于商业战略方面的考虑，还因为泰德讨厌电视新闻，并且从不隐瞒这一观点。

后来美国影视管理方面的权威机构ＦＣＣ命令泰德的电视台每周播放７小时新闻。泰德照办了，不过是在每天早晨３点钟开播新闻，而且主持人只是念念新闻社电讯稿和报纸上的文章。

 在３年时间里，泰德的小电视台一直赢利。他把赌注押在播放大众化电视剧和黑白老电影上，效果不错。但他也知道，要扩大赢利就必须推出新颖独特的栏目。在他看来，体育节目就是这种理想的栏目。

 最先使他获得成功的是拳击比赛。他在演播室里搭了个拳击台，对拳击比赛进行直播。节目收视率一下子突破了纪录。后来他又得到了转播亚特兰大棒球队“勇士队”比赛的权利，这更使他大获成功。他们的节目赢得了一批忠实观众，到１９７６年他索性买下了这支棒球队。

征服天空和海洋

此后的几年，泰德试用了很多方法来扩大他的电视台的影响力，其中包括设立转播站以覆盖乡村地区。用户的电视机需要通过电缆来与这些转播站相连接，这一系统在当时既简陋又笨重。

1976的一天，泰德仰望天空，突然想出了一个好办法，那就是利用美国无线电公司的卫星。那时还只有时代通讯集团下属的一家公司在使用这颗卫星，也只有他们懂得卫星可以通过电缆给电视带来什么。

 “为什么不去当第二大卫星传播电视网呢？”泰德心想。要想接收到卫星信号，他需要建一座价值４５０万法郎的地面接收站，并需得到ＦＣＣ的许可。这两样他都办到了。这年１２月，他的新电视台ＴＢＳ?穴特纳广播网?雪开始通过卫星播放节目了。

新电视台的起步是艰难的，因为电缆工业当时也正处于探索阶段。那时收看ＴＢＳ节目的用户只有不到１万家，但泰德认为这是正常的。毕竟他的电视台过去只能在方圆９０公里的

 这时泰德对体育的热情也日益高涨，特别是对帆船比赛。他购买船只，培养队员，每年要花６０万法郎用于参加各种国际比赛。他赢得“环南大洋帆船赛”的情景至今令他的队友们记忆犹新，其中一位回忆说：“泰德一参加比赛，所有船只都得从黎明到黄昏进行激烈角逐。到了晚上，当别人休息时，泰德还在继续战斗，并且彻夜不停。”

正是由于帆船运动泰德认识了朱迪·奈。她是一位帆船冠军的女儿，本人也是一名出类拔萃的帆船运动员。泰德邀请她与他组队参加一次比赛，结果他们获得了胜利。两个陶醉于胜利喜悦的年轻人很快结了婚，那一年他们都是２１岁。后来他们有了２个孩子，但４年之后他们离了婚。

泰德的第二个妻子简·史密斯也没能驯服他的狂放性格，但她却与他共同生活了２４年。他是在一次共和党的青年大会上遇到她的。她长着一头金发，美貌动人，有种美国南方大家闺秀的气质。泰德立刻被她吸引住了。他们结婚后，简又为他生了３个孩子。但这仍不能使泰德留在家里，他对简说：“我的生意是第一位的，帆船是第二位的，然后才是你。”１９７７年赢得美洲杯帆船赛后泰德曾对一位记者说：“我给那个与我生活了２０年的女人带来了很多痛苦。我总是为自己着想，而很少为她想。”

 简已经学会了忍受他不在身边的日子，但却无法忍受他在一群群女性崇拜者中卖弄风情。１９８８年他们离了婚。其实从１９８１年起泰德就不再参加帆船赛了，他的一个朋友说泰德曾多次对他讲过，他从没喜欢对帆船，他惟一感兴趣的只是“赢得胜利”。

水手的直觉

驾驶帆船的泰德·特纳非常善于把握风向，作为企业家的他也具有同样出色的直觉。在亚特兰大启动了他的电视台之后没多久，他就开始考虑用卫星传播新闻了。此前时代等大通讯集团也设想过建立一个专门播放新闻的电视台，但巨额投资使他们望而却步。这一次又是泰德看准了风向，押上了他的全部资产，使ＣＮＮ电视台在１９８０年正式开播了。

一个憎恶新闻的人怎么又转而为新闻去冒险了呢？对此泰德解释说：“我与其说是个企业家，倒不如说是个冒险家。我办起了ＣＮＮ，只是想看看这个计划是不是玩儿得转。”更深一层的原因则可能是他想在有生之年做几件有意义的事。

刚开始时泰德·特纳把ＣＮＮ当成是一个播报时事的附属性电视台，每天２４小时播出，对全球各地的一切新闻进行直播。１９８０年６月１日晚，泰德面对３００名应邀出席ＣＮＮ开播式的来宾打开了电视机，有些夸张地宣布道：“ＣＮＮ是新闻史上的一座纪念碑。”

ＣＮＮ开播之初遇到了不少挫折。编辑队伍缺乏经验，只能边干边学。预算也一涨再涨，从最初的７２００万法郎增加到了１?郾８亿法郎，最后出现了１.５亿法郎的亏损。尽管如此，泰德和他手下的记者们都不想放弃。现为ＴＢＳ总经理的特里·麦克格克回忆说：“泰德从没想过改变航向。他坚信他的电视台会受欢迎。”确实如此，８０年代ＣＮＮ通过直播里根总统遇刺和旧金山地震等重大新闻而超过了其他几大电视网，收视率不断上升。

１９８９年后ＣＮＮ真正走向了成熟。１９９１年对苏联剧变的一系列报道产生了很大影响，对海湾战争中沙漠风暴行动的独家报道更使ＣＮＮ的声誉得到了巩固。《时代》杂志还因此将泰德·特纳评为该年度的“风云人物”。

ＣＮＮ前主持人丹·斯科尔认为：“泰德所推进的不仅仅是电视新闻，还有外交?选”在１９６２年，肯尼迪和赫鲁晓夫是通过互致信函和电报来解决古巴导弹危机的。而今天，当国家元首有什么信息要发布时，他会直接到ＣＮＮ去发表讲话。

１９８０年ＣＮＮ创办之初只有１７０万用户，如今这一数字已扩大到８０００万。ＣＮＮ在全球拥有３２个演播室（９个在美国，２３个在其他国家），同时还有６００个新闻网点为它提供节目。

知心伴侣

８０年代中期，泰德被心理医生诊断为躁郁症患者。他开始接受药物治疗，但疗效不大。真正治好了他的病的，是简·方达。

 第二次离婚后，泰德曾请一位朋友帮他与３名电影明星约会，其中一位就是简·方达。那时她刚与左派人士汤姆·海顿分了手，她接受了泰德的邀请，答应与他共进一次早餐。见面后她表现得彬彬有礼，但也仅此而已，因为她对泰德没产生什么兴趣。

泰德却被简·方达征服了。他在她身上看到了他想要的一切，美貌、力量和爱情。简·方达的冷淡并没有使他灰心，他耐心等待着她对另一段短暂爱情感到厌倦。到１９９０年她终于接受了泰德的追求，并惊讶地发现他们两人竟有许多共同之处，比如他们都曾有一位亲人自杀身亡?穴简的母亲在她１２岁时因与其父亨利·方达关系恶化而自杀?雪；他们都曾尽力博得苛刻父亲的赞许；他们都曾结过两次婚。

１９９１年圣诞节他们结了婚。听到这消息的人纷纷议论说：“那个‘河内的简’和出了名的右派人士泰德·特纳居然成了夫妻，你不觉得这很可笑吗?”简·方达被称做“河内的简”是因为１９７２年她曾去过北越，并在河内电台发表讲话，指责美国飞行员和军官是“战犯”。因此她被看成是与泰德截然不同的左派人物。

与简·方达的结合使泰德受益匪浅。他不再喝酒，不再抽烟，也不再嚼烟草。他开始锻炼身体，不再拈花惹草，也不再拿自己的财富去做疯狂的冒险。１９９６年他以４５０亿法郎的价格把他的全部产业出让给了时代·华纳集团，自己做起了该集团的副总经理。

 1998年，他试图竞选美国总统一职，可是相比这些，他却说；“我一生中最大的冒险就是追求简·方达”。这段被看做“天作之合”的婚姻，最终还是没能白头到老，在维持了近10年之后，黯然分手。尽管如此，泰德始终认为，简·方达是他生命中最重要的女人。1998年，他曾表示将考虑竞选美国总统，可是后来放弃了，理由是简·方达不愿意他这么做。他说：“我考虑竞选已经许多次了，可我的妻子说，如果我参加竞选，他会离开我，因为她的前夫就是一个政治家，他不希望我也成为那种人。”

 后来，在被问到如果在911时他是总统，他会说什么时，，泰德说：“如果我是总统，911根本就不会发生，他们会给我送鲜花送礼物，不会送飞机来撞大楼……”

野牛王

2003年，泰德被迫辞去美国在线—时代华纳公司的副董事长一职，离开后，他回到了自己在福罗里达州的阿瓦龙庄园。他投入5亿美元大肆购买土地，在阿根廷和美国两地拥有26处牧场和庄园，堪称美国最大的“地主”。

 现在泰德拥有8家专门出售野牛肉的饮食连锁店，每年营业总额为1600万美元。把这个事业做大是泰德的理想：十年内，把连锁店扩展到500家，这样每年就有10亿美元的收入。在每一家连锁店开张时，泰德都要亲自到场，并热情的和客人一一握手。虽然没什么人会听，但它还是高喊着：“在饮食业，我完全可以击败多克和雷克东！”

像泰德其他大多数是也一样，野牛连锁店开始看上去有点荒诞不经，然而这次他怀有更远大的理想：通过饮食业来拯救野牛，自1078年在南达塔买下自己的第一块土地开始，泰德就开始饲养野牛，目前已经拥有了3700万头之多，占世界野牛总数1/10，可说是世界野牛总数最多的人。在一个野牛肉的价格比美国在线—时代华纳股票下跌得更为厉害的时代，泰德的目的是让饲养业牛的农场主找到出售他们产品的市场。关键还在于：这回泰德拥有控制权，而这正是他在美国在线—时代华纳时所缺乏的。

晚年

晚年的泰德·特纳致力于慈善事业。１９９７年他向联合国捐赠６０亿法郎，用于人道主义事业。这一想法是在他乘飞机前往纽约接受联合国的一个奖项时产生的。他计算出从１９９６年１２月到１９９７年８月，他在时代·华纳集团的股份已从１３２亿法郎升值为１９２亿法郎。“为什么不把这９个月的赢利送给联合国呢?芽”他心想。

当晚吃晚餐时，他把这个计划告诉了妻子。简·方达高兴得哭了。第二天，他在授奖仪式上宣布了这一高达１０亿美元的捐赠。在场的人们纷纷起立，长时间地为他欢呼喝彩。

此外，他还通过１９９１年设立的“特纳家庭基金”，把３?郾３亿法郎的巨额资金投入到几千个社会慈善项目中去。究竟是什么使他产生了这种做善事的冲动呢?芽原来他认为他父亲之所以会自杀，就是因为他的人生目标过于狭隘。当他父亲实现了自己的三大梦想——成为百万富翁、拥有一艘大帆船和一个种植园之后，他就看不到新的希望了。泰德有一天对自己的孩子们说，正是那些难于实现的梦想使他对生活充满了热爱，所以他总是给自己制定难以达到的目标，比如实现世界和平，这是使他能活下去的条件。

当有人问起他希望死后的墓碑上刻上什么样的墓志铭时，泰德·特纳回答说：“１０年前，有个《真理报》的记者曾问过我这个问题。当时我正住在莫斯科的一家旅馆里。我看到房门把手上挂着一块牌子，上面写着：‘请勿打扰’。于是我回答他说：‘这就是我想要的墓志铭。’”

泰德·特纳 - 人物评价

泰德·特纳，媒体行业最后一位具有革命精神和创意的斗士，他创办的CNN，改变了世界，也改变了民众和政府的关系。 毫无疑问，泰德·特纳是一位千年难遇的传媒大亨，他也是进行人类行为复杂性研究的一桩经典个案。　——诺尔曼·利尔（美国知名电视制作人）

特纳的聪明与明智让让人佩服。在当今这个世界上，又有谁可能比泰德·特纳更让人着迷呢？——在电视新闻的变革当中，这位西部牛仔般的企业家奋勇战斗，彻底改变了人们进行信息交流的方式，从总统到下里巴人、从首席执行官到普通员工，任何人都无法逃脱他的影响，因此我们完全可以说是特纳改变了这个世界。——利斯莱·斯泰尔（《60分钟》节目制作人）

泰德·特纳是传媒世界中最伟大的先知，肯·奥莱塔是传媒世界中最伟大的记述者，他们的合作简直就是最佳搭档、完美组合。凭借着让人难以置信的亲密接触和坦城叙述，肯·奥莱塔向我们展示了这个问题的答案：特纳到底是真的糊涂，还是如同狐狸般狡猾。对于特纳而言，这种糊涂的表象其实正是他神奇的独门暗器。应该说，这本书是由一位杰出作者向读者讲述的一个引人入胜的故事。 ——沃尔特·艾萨克森《本杰明·富兰克林传》作者

从表面上看，由于一贯的口无遮拦和不加掩饰的攻击性，泰德·特纳与我们印象当中的首席执行官可谓相去甚远，但其实，他的胆略和远见卓识并不遑多让。正是凭借着这样的才能，泰德·特纳才能够从一个毫不起眼的小公司起步，最终把它经营成为有线电视产业中一个奇迹般的传媒帝国。

为了为旗下的电视台提供丰富、稳定的节目来源，他不惜重金收购了职业体育运动队和电影资料馆。他曾经以公司的全部资产为赌注进行过两次孤注一掷的大胆行动：第一次是把全部家底都押上，创办了世界上第一个24小时播出的有线电视新闻频道CNN；第二次是不顾一切地高价收购米高梅公司的电影资料馆，以便开办新的有线电视节目频道。在此期间，他还曾经亲自担任船长，指挥“勇气号”帆船赢得了美洲杯帆船赛的冠军，“勇气号船长”诸多荒谬而夸张的行为都成为各大媒体的新闻标题，

20世纪90年代，他治下的帝国规模急速扩张，他甚至产生了要以此为资本收购CBS的雄心壮志。后来，时代华纳公司吸纳了特纳广播公司，但却排斥了特纳本人，因为特纳身上那种海盗式的冒险精神与一家规模巨大、风格严谨的公司格格不入。所有的人都为此而欢欣鼓舞；但事后的一切却证明，对于特纳而言，这场并购不啻于一场灾难：他不但就此被剥夺了公司管理中的实权，就连他一直引以为傲的伟大成就也陷入了内讧和相互指责的困境当中。现在特纳已经是虎落平阳、英雄迟暮，但他和他“负责直播一切”的CNN将继续作为传媒史上的传奇留在我们的记忆中。

泰德·特纳 - 个人荣誉

泰德·透纳是2006年达美环球理解奖获得者