福原信三

1883福原信三生于东京银座，是家中的男孩，受教于多位知名日式风格绘画、水彩、油画及摄影等领域的大师，当时的福原信三本人希望能成为艺术家，但是随着他的兄长一个生病、一个英年早逝，信三继承了家族企业，前往千叶大学学习药理学。福原信三在取得药剂师执照后，又遵从父亲的建议前往美国留学，并于25岁时进入哥伦比亚大学的药理学系，毕业后在纽约郊区的一家药房及一家药品制造商的化妆品工厂工作两年。福原信三的辛勤工作获得了许多好评，药品制造商社长更将多项化妆品配方当成礼物送给他，后来这些都成为产品开发的良好基础。

福原信三在旅居美国时，亦曾前往欧洲与旅居巴黎的年轻日本艺术家往来，并且特别向一家位于伦敦的公司Marion订制了一部相机，开始迈向成为摄影师的第一步。

1915年当福原信三回到日本时，即接替父亲成为资生堂药房的经营者，并将企业重心从药品转为化妆品。 福原信三将所有的管理重责都交给在纽约结识的朋友松本升，而他本人则是负责产品开发及广告。

1916年，他召集当代顶尖设计师成立设计部门，致力于运用新艺术（Art Nouveau）以及他在海外获得的知识和经验，建立企业识别和资生堂的设计内容，并成功地将全新的高品质化妆品提供给世界。

于1919年时，福原信三开设了资生堂艺廊（Shiseido Gallery），他与艺术家之间的交流因此更为加深，其亦持续进行摄影方面的活动，且在1921年成立Shashin Geijitsu-sha（摄影艺术公司），次年出版《Paris et la Seine》摄影集，奠定了他在日本摄影艺术界的地位。

创意部的成立

在福原信三担任首任社长后的第二年，也就是1916年，成立了创意部，其成员是一批在日本设计史或画坛上名垂后世的创作者。信三不但对产品品质格外挑剔，而且对“具有脱俗感性的人才”也十分重视。除产品之外，对广告方面也追求“完美尊贵、最高品质”。这种风格一直保留到了90多年后的今天。

“花椿”（山茶花）标志的诞生

1915年，由社长福原信三亲手绘制草图，“花椿”（山茶花）标志由此诞生。据说，这是信三在玻璃容器里盛满水，并将山茶花漂浮在水面，深思构想而成的。当时，在彩色纸上，信三反复推敲并画出好几朵山茶花，使人仿佛看到了“花椿”的标志。在上述经过推敲成形的原案上，创意部人员又进行了一些改良，1918年，“花椿”标志诞生了，其形状基本接近现行标志。在“花椿”标志中，充分体现了新艺术主义(Art Nouveau)的流畅曲线美，优雅、细致、浪漫，直到现在，设计上几乎没做修改，这充分说明了当初设计的完美。

标识（logo）的确立

1923年，福原信三决定要确立公司的名称标记，就像对待广告宣传和产品的要求一样，他试图创造出体现“完美尊贵、最高品质”这一资生堂企业理念并与之相符的独特字体。到了信三发出指示后第5年，1927年，日文标识先行完成，一年后，英文标识也完成了。

遵循福原信三那走在时代前沿的审美意识，资生堂制定了“花椿”标志、日文和英文的公司名称标识，还设计了相应的图案，并将其作为企业文化（理念）的象征。这就说明：资生堂早已有“Corporate Identity（企业识别）”的概念，“花椿”标志和公司名称标识在树立企业形象方面都起到了巨大的作用。

资生堂创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。

日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。

到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。

1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。

到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Serge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。