韩虎（营销策划）

资深策划人和品牌营销专家

绿色江河环保组织策划总顾问

2008北京奥运火炬手

中国最具创新力十大策划人

先后被山东卫视、《中国经营报》、《中国广告网》、《糖烟酒周刊》、《今日民航》、《远东经济画报》、《台商》、《凤凰网》、《车时代》、《中国汽车报》等多家媒体采访报道，担任点评嘉宾，多次发表专业文章。

食品类：思念食品（品牌营销战略及品牌创作传播）、银鹭食品（企业战略及花生牛奶、八宝粥营销战略）、孔府宴集团（孔府宴酒）、魔力食品（着魔口香糖）、港兴集团（奇客全麦饼）、中粮集团（长城干红）、健力宝集团（营销战略及渠道规划）、涪陵榨菜集团（乌江牌涪陵榨菜）、绿雅企业（雅子咖喱）、绿雪生物（卡士活均奶）、优太食品（优太冷鲜豆品）、燕京啤酒（燕京鲜啤）、元致肉业、隆喜食品

医药类：桂龙药业（心悦、慧达、慢严舒宁营销战略及品牌）、大正药业（雪莲乌鸡素）、苍龙生物（力诺活力素）、仁和药业（妇炎洁）、海之珍（海藻生物饮）、韩伟集团（太平洋海珍品）、金熊集团（钱山熊胆酒）、归真堂药业、时代阳光（喉咽清）

日化类：恒安集团（安尔）、SOASTO所爱托付（有机护理）

服饰类：暴龙眼镜、奥康集团（美丽佳人女鞋）、西域骆驼（商务男装）

连锁类：巨能集团（巨能中健机构）、真功夫（中式快餐）、速食客（MASAKO加盟连锁快餐）、汇融兴（角度连锁及无添加食品）

农业类：亚细亚（食用菌）、太云生态园（白茶、生态、旅游）、

其他：逗逗烟花（战略及品牌）、晨光文具（商务市场战略及高端品牌策略）、物美集团（自有品牌战略及良食记、EGO电器品牌规划）、柯诺木业（莱茵阳光运动地板）、泰达集团（泰达酒业）、裕宝伟业（EBOX电脑周边产品）、中国民生银行（金融新干线）、馨漫园（动漫衍生品）

七年服务，四次突破。从2004年起，虎跃服务银鹭花生牛奶至今，花生牛奶单品年销售额已达近70亿元人民币，银鹭食品也借此跻身中国饮料业“百亿俱乐部”。

由“早八点”变为“思念中华面点”，通过重塑思念速冻面点品牌形,2010年10月新品上市后，三个月内实现销量翻番。“思念中华面点”被评为 2011年度速冻食品产品创新金奖。2013年，虎跃再次与思念食品牵手，担任思念全系列产品营销策划服务。

订货会第一天即出现产品脱销。“东京大爆炸“引发包括共同社、日新社、BBC、路透社、   

华尔街日报、联合早报、欧洲时报新浪、网易、搜狐、北京晨报、北京晚报、北京青年报等多家主流媒关注，纷纷跟踪报道。

重塑暴龙品牌核心价值，提出“放逐阳光下的诱惑”性感品牌诉求，将暴龙品牌注入国际品牌气质，改变了消费者对暴龙品牌的认知。

借势NBA，拉动品牌迅速上位，重拾经销商信心，完成全国性网络构建。仅秋季招商会，招商额突破2亿，超

过前全年销售额。全国建立近1000家专卖店。

开发创新型产品，提出“零氧化，真新鲜”产品概念，形成自有优势市场及消费人群

，逐步实现燕京既定“三分天下有其一”的战略目标。如今燕京鲜啤已由广东区域性产品转变为燕京集团全国性战略产品。

虎跃营销——中国领先的全程营销策略服务提供商。致力提升成长中的中国企业市场竞争力；涉及医药、农业、食品、快速消费品、电子、金融、IT、服装、服饰、生物、通信、餐饮、化工等多个行业领域。秉承“把客户的生意当作自己的事业”核心理念，为企业提供企业战略、产品规划、市场布局、品牌创建、广告创作、整合传播等全案策略服务。

虎跃营销，不仅为企业提供整体营销解决方案，更将“成为企业的核心竞争力之一”作为使命！这是虎跃与您坚固的战略合作伙伴关系的基础。与您一起、共同成长、共生共荣！

                                                   做一天和尚好好撞一天钟

“我喜欢旅游，但是真的很少时间给自己放假。我去过厦门至少200次，但从来没有上过鼓浪屿。哪怕在客户办公室能看见下面的鼓浪屿，但就是没有玩过，都是去工作。”

“从1996年到2000年，我除了周末，差不多每天都是学习到凌晨两点钟，十几年身体透支得很厉害。我觉得我的MBA在这段找书看的日子里就已经完成了”

“成功的本质是自有，从我个人角度讲，我已经成功了：有着自己想要的一份事业，做着自己想要做的事情，和想要在一起的人在一起，呆在一个自己想呆的地方。”

“物有所值，是我的一个客户向另外一个客户推荐我时说的四个字，我觉得这已经足够了。这样的评价胜过我自己打一万支广告”

——虎跃营销总经理韩虎

现在事业上顺风顺水的韩虎，应该要感谢上世纪90年代南下深圳的那段日子。由于家庭的变故，学画画的韩虎没能如愿考取理想中的艺术院校。带着工业造型专业的出身，他只身来到了深圳。这一行给他带来了前所未有的震撼和冲击，也彻底改变了他的人生轨迹。

从1995年底到2000年前后，韩虎经历了一个踏实而漫长的储备期，攒足了足够的资本，不仅仅是财富。从2005年创业至今，从事营销策划行业，他在位客户不断创造口碑的同时，也为自己创造了很好的口碑。物有所值，它曾被一个客户这样形容过。

生活中的韩虎,已经是一个11岁孩子的父亲。出于对家庭的责任，在繁忙的工作之余他每年都会抽出小假期陪儿子出国逛一圈。出于职业习惯，韩虎在逛超市时会关注商品的一切信息，不由而然地将休闲变为工作，家人为此不乐意和他一起去超市。

由于业务需要，韩虎飞得也很“凶猛”，在两次出差的间隙接受了我们的采访。从下飞机到接受采访，只不过10小时。而再过10小时，他又踏上飞往另一个城市的的航班。就是这样一飞处于飞常状态的老板，他想为自己的员工营造像谷歌公司那样的工作氛围。

您在团队中扮演什么角色？

韩虎：我从来不把自己当成老板，我把自己界定为这个地方的家长、一个领队、一个教练，我就事论事，人格平等是我骨子里坚持的东西。我不觉得员工是为我在做事，实际上再为两个人在做事，一个是客户，然后就是为自己。

您会亲自参与公司的招聘吗？

韩虎：我肯定会去把最后一关。我看中一个人三方面的品质：乐观、成熟和正直。乐观是不管身处何种环境，都把所遭遇的事当成人生成长的阶段，积极去面对，有对自己负责的态度；成熟是一种平衡自我和别人的能力，既能站在他人的角度看问题，又能充分表达自我；正直就是把对他们和对自己的承诺，用实际行动去兑现。

您觉得自己成功了吗？

韩虎：这个看以什么标准来横量。如果从社会主流价值观角度，我不成功，即便是身家百亿的富豪，他也可能觉得自己不够成功，毕竟山外有山人外有人。但从个人角度，我已经成功了；有着自己想要的一份事业，做着自己想做的事情，和想要的在一起的人在一起，呆在一个自己想呆的地方。

您喜欢定制工作计划吗？

韩虎：我不是一个喜欢计划的人，但活生生的地被工作“逼”成现在这样，日程表基本都是满的。最长的一次日常规划长达一个半夜，精确到天。

平时怎样调节繁忙的工作？

韩虎：最爽的时候就是上下班的时候，坐在车里听音乐，一进办公室就没有闲的时候。再就是偶尔出去一趟，每年肯定要出去一趟国，这事百分之百的。出国就是比较纯粹的放松，但有时还是会放不下工作。

分享一件您工作中的趣事吧？

韩虎：做这个行业，有时候需要去“走终端”，到超市和商场做实地考察。出于职业习惯，我会关注商品的价格、包装、品类、摆放位置等，在这个过程中能找到很大的乐趣。逛完一家就去另一家，有时候能连着逛几天。家人很怕和我逛超市。

策划方案的创意是怎么来的？

韩虎：我们99%的创意都是推理出来的，策略是比较理性的东西，我们有自己的逻辑和方法。创意就像酿酒，需要材料，配比要恰当，这些理性的过程虽然不一定得到最好的结果，但能规避坏的结果。真正的所谓创意思维和跨界思维所带来的更有效、更低成本的解决方案。

1、复杂的事情简单做，简单的事情天天做，重复的事情快乐做，快乐的事情天天做！

2、怀才就像怀孕，时间久了就会被人看出来；怀孕却生不出来比不怀孕更麻烦，既然怀了就把他生出来，做了爹妈的人是没人怀疑他的生育功能的！

3、如果你简单，这个世界就对你简单；单纯是世界上最伟大的力量，由于不单纯的人和事太多，就有了所谓“庸人自扰”

4、人都是逼出来的；要么自己逼，要么被人逼，否则出不来！

5、你不去变得更加适应这个市场，失败是必然的。要改变命运，就只有变革。决策者不但要拿别人下刀子、拿企业下刀子、更多时候也要对自己下刀子。

6、灵感不是靠“找”和“撞”的！虎跃所理解的“灵感”就是“最佳解决方案关键点”！所以所谓的“灵感”是依靠正确的方法和深入的思考而最终形成“结晶”！而不是“拍脑袋”给拍出来的！

7、创意一定是来自常年的学习思考和对生活的观察和思考！好的状态就是既要“海阔天空”，也要“脚踏实地”！

8、不能成功不是因为他不够聪明、往往是因为他不够笨！单纯是世界上最伟大的力量！出门闯世界要学习的第一件事情是“学会吃亏”！

9、你不去折腾事儿、事儿会折腾你的，与其等着事儿折腾你，不如咱去折腾事！

10、所谓名车功效和壮阳药是一样的！同理，女人所挚爱的hermes包包或者Tiffany的项链本质功效是催情剂！——这些精神鸦片不伤身子伤钱包！