程益民

最小的大学生

十五岁以优异成绩考入华中科技大学（华中大），是该校历史上年龄最小的学生。

最老的咨询师

1992年进入品牌营销策划圈，迄今从业18年，是中国最早一批策划人和独立策划师和培

训师。作为中国咨询策划业的先行者之一，弟子遍及咨询界和各个行业，大都卓有建树。

最牛的“国际品牌理论”创建者

当今充斥于中国的品牌理论全部源自美国和西方咨询界，这些西方理论受市场环境、成型时期、研究角度等的局限性，在中国或多或少有些水土不服，由此而带来的负面影响不可低估，中国品牌营销咨询在国际咨询界还处在呀呀学步的孩童阶段，缺乏适合指导本土品牌成长的原创品牌理论是最大的瓶颈。程益民集十余年实践苦禅之大成，创立了在国际咨询界处于原创领先地位的“语品理论”，江湖人称“语品学派”。语品理论的独到视角和精辟观点，就连奥格威、科特勒和特劳特等国际品牌营销大师也未曾涉及，一经问世，赢得了国际品牌营销界的热烈追捧。作为引领众多成功品牌成长的幕后推手，程益民教授首创的“语品理论”在世界品牌理论史上占有独特的学术地位，该理论的诞生，改变了中国在国际咨询策划界没有原创理论的历史，影响了包括世界五百强企业在内的众多大企业的战略思维和营销行为。由于对中国本土企业的品牌意识启蒙和品牌战略定位作出了独树一帜的贡献，深得众多优秀企业家推崇。

最狂热的“品牌救国主义者”

近年来致力于“国家品牌”研究，已初见成效。2008年北京奥运会期间上书国务院和温家宝总理，提出“品牌强 中国强”的国家发展战略，引起中央和国家高层以及厉以宁、吴敬琏等著名经济学家的高度关注。由程益民教授主持，中国品牌论坛承担的“中国国家品牌发展战略研究”即将完成，其成果必将对中国国家品牌和本土企业品牌发展起到巨大的推动和指导作用。

最早的品牌营销实践者

程益民认为，只有亲身实践过的理论才能有说服力。所以，在中国咨询界，他是少有的亲自创业的实践咨询师。最早从日本引进功能（健康）食品理念，最早向市场推出“冰红茶”、“功能饮料”、“方便米饭”和“微波菜肴”等时尚产品，亲身体验企业成长壮大的过程，亲力亲为企业的管理细节，使程益民成为

最特立独行的品牌导师

与其他同行不同的是，程益民醉心于做客户的幕后推手，不事张扬于场面，特立独行于咨询策划界。一直奉行“四不”政策：不做自我宣传，不接受媒体采访，不向外界炫耀客户业绩，不参与业内同行的相互吹捧。程益民认为成功主要归功于客户，客户的资源和努力是内因，咨询策划的作用只是外因，不必渲染和居功。他曾反问记者，见过顶级奢侈品做广告吗？他认为，真正的奢侈品是与生俱来的贵族，不炫自贵方为贵！

担任《中央电视台》、《凤凰卫视》、《湖南卫视》、《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《新浪网》、《中国企业家》、《销售与市场》、《新营销》、《东

方卫视》、《经济日报》、《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《经理人》等媒体品牌顾问。并任北京大学、清华大学、华中科技大学等EMBA品牌学特聘教授。多达数百场的品牌营销演讲，将他的品牌营销理念传播给成长中的中国企业家和正在跨入品牌营销时代的中国品牌。

【擅长领域】

品牌战略定位：创新与创建

品牌产品创意（特别是引擎产品创意）

食品品牌营销策划全案

酒店餐饮品牌营销策划全案

城市（旅游）区域品牌战略与推广策划

茶业品牌价值提升与市场拓展

语品广告创意策划与制作

中小企业品牌与销量提升

传统产品的低成本销量提升

农产品及食品品牌创新与销售提升

【品牌营销理念】

做品牌就是做印象

品牌强，中国强！

品牌 = 印钞机

品牌就是力量

做品牌就是把一元钱的产品卖出一百元的价值

人生苦短，品牌长存！

语品是品牌价值的第一源泉

品牌因产品而存在，因语品而精彩。

情感利益比功能价值更有价值

商品 = 产品 + 语品 + ( 做品 + 觉品 ）

品牌第一步 先做知名度

品牌定位决定市场地位

语品是说的学问，产品是做的学问。

（语品）智造者治人，（产品）制造者治于人。

语品影响第一次购买，产品影响再一次购买。

【著作与研究】

《品牌智造·中国企业家品牌读本》

《语品·国际品牌的增值秘密》

《品牌那点事·中国第一本品牌随笔》

《品牌强·中国强》

《品牌七律》

《品牌营销三十六计》

《中国城市（旅游）品牌打造》

《易经的辩证与咨询的偏激》

《咨询的普遍真理要与客户的具体实践相结合》

《大师一思考，上帝就发笑》

《在真理这头大象面前，我们都是瞎子》

《品牌定律 国际品牌的营销密码](1): 品牌 = 语品 + 产品》

《品牌定律 国际品牌的营销密码](2): 语品 = 情感信息 + 利益信息》

《品牌定律 国际品牌的营销密码](3): 品牌资产 = 印象 ╳ N》

《名牌的主人是人民: 政府官员需要了解品牌常识》

《GOOGLE谷歌中文名称的最佳译法：酷客》

《打造农产品品牌（01）：原产地品牌背书的增值效应》

《打造农产品品牌（02）：天地之间有龙井》

《打造农产品品牌（03）：山东寿光蔬菜的北伐之路》

《打造农产品品牌（04）：现有原产地，后有农产品》

《打造农产品品牌（05）：阳澄湖大闸蟹为何能“横行霸道”走江湖》

《打造农产品品牌（06）：砀山梨pk莱阳梨》

《打造农产品品牌（07）：警惕烟台苹果品牌边缘化》

《跨入城市（旅游）品牌时代（01）：无中生有的城市语品智造》

《跨入城市（旅游）品牌时代（02）：丽江品牌的升级换代》

《跨入城市（旅游）品牌时代（03）：千岛湖成为国际名湖的希望与障碍》

《跨入城市（旅游）品牌时代（04）：山山皆黄山，湖湖都西湖》

《跨入城市（旅游）品牌时代（05）：山水情怀与休闲文化》

《跨入城市（旅游）品牌时代（06）：云梦山品牌升值的标本价值》

《跨入城市（旅游）品牌时代（07）：少林寺品牌的透支与反哺》

《跨入城市（旅游）品牌时代（08）：原生态就是生产力》

《跨入城市（旅游）品牌时代（09）：无名山水怎样从“不知名”到“很知名”》

《从产品大国走向语品大国》

《包装是第一语品载体》

《牟其中的剩余价值（1）：自己把自己当人，别人才会把你当神》

《牟其中的剩余价值（2）：退一步海阔天空》

《牟其中的剩余价值（3）：可以做一个伟大的思想者》

《牟其中的剩余价值（4）：从美誉度出发》

《牟其中的剩余价值（5）：跟上历史的步伐》

《为明星当品牌顾问（1）徐静蕾：老谋深算的小妹妹》

《为明星当品牌顾问（2）汤唯，咱不能白脱》

《为明星当品牌顾问（3）李小璐，没有绯闻就没人闻》

《为明星当品牌顾问（4）刘晓庆如何重回一线》

《为明星当品牌顾问（5）孙红雷，你就是影帝》

《为明星当品牌顾问（6）小沈阳 底气足才能人气旺》

《为明星当品牌顾问（7）刘谦的长盛名门》

《产品VS语品：硬币的两面是统一体而非对立面》

《我教潘石屹做语品》

《语品英雄牛根生为何失语] (上) 》

《语品英雄牛根生为何失语] (下) 》

《有智而气和斯为大智》

《有才而性缓定属大才 咨询业呼唤大才》

《中国出个易中天不容易》

《越简单 越不简单 要比就比谁的表述最简约》

《先当学生 再当先生 学习客户是辅导客户的前提》

《品牌是顾客对商品投的选票，政府评定是民意》

《中国文化与品牌文化的战争》

《中国货怎样卖出大价钱（01）重视语品价值》

《唯物主义很害人 忽视情感感受是中国企业不懂品牌的根源》

《物质财富是财富，精神财富更是财富》

《信奉中庸之道的中国一直在忽左忽右》

《“伪”中国》

《中国何时才能出现世界名镇和国际名城》

《品牌的力量》

《中国文化与品牌文化理念格格不入》

《青花瓷的语品价值》

《可惜了凤凰古城》

《小企业做事，中企业做市，大企业做势》

《好猎人，在对手酣睡时就出发》

《一个伟大的企业背后，必定有人做出过伟大的决策》

《企业背书 五粮液》

《大品牌根基不稳，小品牌有机可乘》

《双汇冲千亿，最大对手是自己》

《老大虚位》

《做大品牌要有大思路》

《语品 只有语品 才是品牌增值的唯一动力》

《显得普通，因而成功》

《大中国没有小市场，每个品类每个品级都能诞生霸王》

《中国国家品牌如何打造》

《致温家宝总理公开信：品牌也是生产力》

《论品牌与经济的十大关系》

《做官就是做品牌》

《谈什么 不谈什么 是个问题吗》

《国务院各部委应该学习品牌的基本知识》

《食品药品问题的根源在政府》

《不懂品牌，下一头三鹿还会蹦出来》

《 “金”由心生 “唯心”有理》

《为何女人总是缺一双鞋》

【讲座与案例】

常年扎根于营销策划实战，近二十年经验积累与理论沉淀，以品牌导师的高度与角度，针对本土企业和企业家的特性，创造性编写了深受中小企业欢迎的品牌营销课件。其中《品牌智造 中国企业家品牌读本》、《品牌七律》、《品牌打造三十六计》和《品牌强 中国强》，现场反应尤其热烈，《品牌智造 中国企业家品牌读本》被誉为中国企业家的品牌圣经。

内蒙古伊利乳业品牌战略顾问

人头马王朝酒业品牌顾问

双汇集团品牌营销顾问

茅台酒业品牌文化顾问

北京四川饭店（经周恩来指示组建的高档经典川菜品牌）食文化顾问

北京全聚德集团（中餐上市第一品牌）食文化顾问

肯德基（中国）食文化顾问

策划执导（02年）伊利乳业太庙中秋音乐会

众品食业（拉斯达斯上市公司）首席品牌顾问

永达集团（肯德基中国供应商）品牌总监

蓝白食品（中国中餐工厂化标杆品牌）常年品牌顾问

如家快捷酒店（拉斯达斯上市公司）首席咨询师

思念食品（新加坡上市公司）品牌总监 等等